Оценка бренда

Независимая оценка стоимости бренда в Стерлитамаке

Понятие «бренда» отличается от понятия «товарный знак». Под брендом принято понимать совокупность оценок, представлений, возникающих у потребителей, а также ценностей и репутации компании, их восприятие аудиторией. Бренд – это ментальная конструкция, которая подкреплена узнаваемыми элементами – дизайном, рекламным слоганом, товарным знаком, фирменными цветами, звуковыми композициями и пр.

Оценка бренда – это оценка представлений и характеристик, возникающих в сознании потребителей при упоминании конкретного продукта, компании или её услуг. Так как любой бренд – это нематериальный актив, способный генерировать прибыль, владельцам компаний, инвесторам, кредиторам нередко нужно точно знать, сколько стоит бренд с учетом текущей рыночной ситуации.

Специалисты группы компаний «Платинум» обладают большим опытом оценки нематериальных активов, поэтому быстро, точно и достоверно рассчитают стоимость бренда с учетом всех факторов, влияющих на его ценность. Мы используем только проверенные методики, рекомендованные международными и федеральными стандартами оценки, поэтому результаты работы наших специалистов полностью легитимны и могут использоваться для представления в финансовые учреждения, инвестиционные фонды, судебные, следственные или налоговые органы, а также в государственные и муниципальные ведомства.

Для чего нужно оценивать бренд?

Оценка стоимости бренда проводится с учетом целей исследования: от них зависит, какие методы и подходы выберет оценщик, а также какие виды стоимости он будет рассчитывать.

Среди основных целей проведения оценочной процедуры можно выделить:

• постановка нематериальных активов на баланс;
• повышение инвестиционной привлекательности, поиск и привлечение новых инвесторов;
• покупка, продажа готового бизнеса;
• реструктуризация компаний, их слияние или поглощение;
• учет финансовых затрат на рекламные и маркетинговые цели;
• разработка стратегических планов, принятие управленческих решений.

Регулярная оценка бренда позволяет отслеживать колебания цены, а значит и динамику развития бизнеса в том или ином направлении.

Специфика оценочной процедуры

Оценка бренда компании проводится с учетом актуальных целей исследования, поэтому универсальной формулы для определения стоимости нет. Эксперт-оценщик каждый раз в индивидуальном порядке подбирает подходы и методы, которые максимально соответствуют поставленным перед ним задачам.

При расчете стоимости учитываются две группы факторов:

• напрямую влияющих на стоимость: это те средства, которые были затрачены на создание, поддержку, развитие и продвижение бренда;
• косвенно влияющих на стоимость – то, что дает брендовым товарам преимущество перед не брендовыми.

При этом оценщик может использовать три базовых подхода (затратный, доходный или сравнительный), либо их комбинацию для установления точной, объективной и актуальной на данный момент стоимости.

• Затратный подход предполагает, что при расчетах будут учтены все маркетинговые затраты, связанные с брендом, с учетом дисконтирования. Сюда включают расходы на создание бренда, рекламу, продвижение, регистрацию и юридическую защиту товарных знаков. Сюда же включены затраты на проведение маркетинговых исследований, разработку дизайна, фирменного стиля, музыкальных композиций, которые ассоциируются с брендом или компанией и пр.
• Сравнительный подход ориентируется на оценке аналогичных или максимально схожих брендов. Расчет проводится путем сопоставления характеристик с учетом отдельных корректировок. Такая методика не всегда эффективна, так как многие факторы (включая сделки и контракты), влияющие на стоимость, не афишируются.
• Доходный подход учитывает не затраты, а размер прибыли, которую в перспективе можно получить за счет эксплуатации бренда. С помощью специальных методик оценщик рассматривает перспективность нематериальных активов и бизнеса, возможные риски, планируемые объемы поступления денежных средств.

Следует учитывать, что подобные исследования – весьма сложны и трудозатратны, поэтому доверять оценку лучше опытным и проверенным специалистам. Если у исполнителя не хватит опыта, навыков или знаний для расчета, результат получится неточным, а значит выводы и решения, принятые по его результатам, будут ошибочными.

Перечень требуемых документов

Конкретный список сведений и документов напрямую зависит от специфики бренда, а также целей проведения исследований. Получить подробный перечень необходимых материалов можно на бесплатной консультации наших специалистов.

Обычно для начала работы оценщику необходимы:

• общие сведения о компании и её деятельности;
• стратегический план развития на ближайшие 3 года;
• бухгалтерская отчетность за последние 3 года;
• если есть – результаты аудиторских проверок за 3 года;
• бизнес-план или производственный план (при их отсутствии – справка о намерениях);
• сведения об основных фондах: перечень, дата постановки на учет или ввода в эксплуатацию, данные о текущей и первоначальной стоимости;
• перечень основных средств, данные последней переоценки, технические паспорта на имущество, оборудование, технику, транспорт и пр.;
• список недвижимого имущества, включая объекты незавершенного строительства, со всей документацией по ним;
• данные о долгосрочных и краткосрочных финансовых вложениях;
• перечень нематериальных активов, включая патенты и лицензии, товарные знаки (а также документы, подтверждающие затраты на их создание, защиту, развитие);
• расшифровка кредиторской и дебиторской задолженности;
• сведения об обременениях – залогах, арестах, судебных разбирательствах, долгах и пр.

Кроме этого, для заключения договора и составления отчета об оценке потребуются реквизиты юридического лица.

Преимущества обращения к нам

Оценка стоимости бренда компании – сложная процедура, требующая особых знаний и умений у исполнителя. Поэтому, если вы заинтересованы в точных, объективных и актуальных результатах, мы рекомендуем обратиться за оценкой к специалистам нашей компании.

Почему нам можно доверять:

• правовые и финансовые гарантии, страхование материальной ответственности;
• оперативность, высокое качество работы: наши отчеты обладают юридической силой, выполнены в соответствии с международными и федеральными стандартами оценками, а также с требованиями СРО;
• в штате более 20 экспертов-оценщиков с необходимым уровнем квалификации и профильным образованием;
• высокий рейтинг доверия среди профессионального сообщества.

Мы работаем в удобном для вас формате: с выездом оценщика на объект или дистанционно (на основе присланных документов или их заверенных копий), при необходимости доставляем отчеты курьерской службой. Чтобы записаться на консультацию или оценку, свяжитесь с нами по телефону или заполните заявку на сайте.